Colbert la lleva

Este señor de anteojos y mirada seria es Stephen Colbert. Aunque parezca lector de noticias, lo que en realidad él hace es conducir uno de los programas humorísticos con más rating y éxito en Estados Unidos: “The Colbert Report”, que es una parodia de otros programas “pseudo periodísticos” de las grandes cadenas como FOX y MSNBC, en que hay tipos que acomodan la realidad según sus creencias políticas. No hay notas ni noticias en esos programas, sólo puntos de vista muy de derecha o muy de izquierda.

Colbert parodia a Bill O’Reilly, uno de los líderes del conservadurismo norteamericano, haciéndose pasar por un ultraderechista presentador de noticias, pero que en realidad está muy desinformado, lo que contrasta con su actitud narcisista. Esta combinación produce un muy buen resultado en pantalla; el programa es derechamente divertido, usando un humor inteligente e incisivo.

Sin embargo, donde Colbert destaca incluso más allá de sus dotes como comediante, es en el hecho que ha sido el primero en entender que hoy en día las audiencias ya no son una masa inactiva, sino que son un red de agentes activos que comparten el interés por su programa. Él llama a su público su “nación” y los invita a transformarse en una extensión del programa: hace unos años logró que sus seguidores cambiaran un artículo de Wikipedia, diciendo que la población de elefantes en África se había triplicado –algo evidentemente absurdo -; mandó a su “nación” a intervenir una encuesta en Internet del gobierno húngaro para bautizar un puente, logrando 17 millones de votos para el nombre “Colbert”; y hace un par de semanas logró que ese mismo nombre fuera el ganador de una encuesta de la NASA para bautizar el nuevo nódulo de una estación espacial. Finalmente la NASA no optó por “Colbert”, pero reconociendo el espíritu democrático de la encuesta accedieron a bautizar así a la trotadora que usarán los astronautas para hacer ejercicio en la estación. En este video de CNN queda claro:

 

Todo esto es mucho más que anecdótico o entretenido, es la primera demostración de que la televisión cambió para siempre y ya no es un proceso de comunicación unidireccional en que la audiencia recibe pasivamente los contenidos que el emisor decide transmitir. Con las herramientas que Internet proporciona, esas audiencias se transformaron en organismos vivos que pueden interactuar y que quieren interactuar.

Una de las frases célebres de Stephen Colbert, intentando explicar el éxito de la intervención de sus fans en Wikipedia, es “esto es una prueba de lo que pasa cuando la democracia llega a la TV, mucho más fácil que llevar la democracia a Irak”.

Acá los dejo con un video que edité yo (nada muy pro y la calidad de la imagen no es muy buena) que muestra alguno de los grandes hitos de Colbert movilizando a su "nación". Esto es una prueba de que hoy en día, para ganarse al público, no basta con sólo ganar en el rating, hay que ser capaz de ganarse la lealtad y transformar a la audiencia en seguidores, en una "nación".